午休时候跟同事们聊天，有些好奇的问：你们做创意类经常要推敲文字与活动逻辑，你平时都是做些什么功课呢？

我说：看点书、看案例、然后最主要的还是天赋吧（装逼脸）……

同事一脸的嫌弃……但是扪心而谈，做与创意和文字相关的工作，如果不是因为发自内心的喜欢，很难将这份工作坚持下去。如果不是说对于字词之间推敲的欣赏，还有对于整个活动走下来结果喜人而感到欣喜若狂，还是不要做这个的好！

如果你不曾够努力，那天赋才是你走下去坚持并且为之挖掘新的way的恒定力量，所以真不是装逼呢~

当喜欢变成一份工作并且没有摧毁你对喜欢的执着，那你的这份喜欢是骨子里的热爱，那便是你的“天赋”

说啦辣么多，其实不过还是想存档一份关于年十大感触深刻的广告，触动心弦的文字与拍摄画面，让感动再次涌在喉头！

“看过世界的孩子更强大”

Brand：JeepAgency:待认领

他不怕黑，

是因为你曾在漆黑的夜里，

带他看过最亮的星。

她更有主见，是因为你带她发现过的世界，

比课堂大得多。他比同龄人更爱问为什么，是因为你早就为他，

打开了好奇的大门。看过世界的孩子更强大

Jeep

“跑下去，天自然会亮”

Brand：NewBalanceAgency:JWT

生活就是寻找自己的过程

在不知道要去哪里

不知道还有多远时

只管跑就是了

未来是什么样

交给未来的自己回答

我们都不用为了天亮去跑

跑下去，天自己会亮

延伸广告欣赏

“各有态度”

Brand：网易新闻Agency:佛海佛瑞

一千个我们有一千种故事

每一种选择都被信仰

每一个观点都自成流向

我自由的呼吸

看世界的态度流淌成特别的我

每个人都是一条河流

每条河都有自己的方向

各凭态度乘风浪

网易新闻各有态度

延伸阅读：终于等到网易这条广告

“祝你双11快乐”

Brand：天猫Agency:待认领

双十一第九年，天猫有新发现

“如果感到快乐你就拍快手”

Brand：快手Agency:待认领

今年短视频App快手，在品牌塑建的路上，走得坚决，也走得稳当。

而且，从它选择的媒体合作方来看，它就是奔着打造“国民App”这个目的去的。

比如，今年快手先是在《中国好声音》的播出期间，告诉大家“每个歌声都值得被记录”。

然后前不久又跟湖南卫视的《快乐大本营》深度合作，用一句洗脑的文案“如果感到快乐你就拍快手”，和这档有着国民认知度的综艺节目形成情感连接。

“你不必成功”

Brand：京东金融Agency:环时互动

你不必把这杯白酒干了，

喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作，

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录，

大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑，

不必每一条







































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